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Philippe Bailly, publié le 4 septembre 2009

Tags: Google, Moteur de recherche, générer, confié, canada, connue, frédéric
Tribune - 188 000 résultats pour l'expression "Carla enceinte", et plus de 2 millions pour le mot "Comscore". Le tout en réponse à des requêtes formulées ce mercredi 2 septembre sur l'incontournable Google...

Au-delà du décompte, la relation ne se limite peut-être pas au simple téléscopage dans l'espace temps, entre écho donné à la rumeur lancée par le spécialiste canadien de l'intox évènementielle Mixbeat, et reprise du baromètre Comscore affirmant que le seuil des 100 milliards de requêtes adressées dans le mois aux moteurs de recherche avait été allègrement franchi : au mois de juillet, l'institut américain en a dénombré plus de 113 milliards, en hausse de plus de 40% en un an.

La possibilité pour « Carl de Canada », le bloggeur fondateur de Mixbeat, de déclencher une tempête électronique en affirmant sans le moindre élément de preuve que la femme du chef de l'Etat porte un enfant est doublement révélatrice des modalités nouvelles de mise en avant de l'information - ou, en l'occurrence, réputée telle : priorité au message hyper concis et à la rapidité qui garantit l'apparition en tête de liste parmi les « agrégateurs d'information » de type Google News, d'une part ; possibilité d'acquérir une forme de « stature mondiale », sans marque connue et identifiée, sans force rédactionnelle étendue, sans réseau de diffusion, mais simplement en jouant de la résonance des portails et moteurs de recherche.

Deux tiers des requêtes mondiale sur Google

L'étude publiée par Comscore éclaire crûment la puissance de ces derniers, et singulièrement celle du leader Google : outre que les 113 milliards de requêtes enregistrées par Comscore correspondent à un bond de 41% en un an, elle montre que Google attire à lui seul les deux tiers de ces requêtes et qu'il a considérablement renforcé ses positions au cours de l'année écoulée avec 58% de croissance pour les sites du groupe... A la métaphore initiale de l'Internet comme plate-forme d'accès universelle et universellement ouvert à l'ensemble de la connaissance mondiale, se substitue donc de plus en plus la réalité du grand portail Google et des portillons Yahoo!, MSN, AOL... canalisant les internautes vers des contenus de plus en plus organisés et hiérarchisés.

Loin d'être anecdotique, le constat apparait triplement structurant :


sur la situation de dépendance croissance des éditeurs de contenus vis-à-vis de ces portails, pour la construction de leur audience, et des revenus publicitaires qu'elle doit permettre de générer ;
sur le combat inégal des rédactions attachées aux critères de recul et de pondération, de recoupement des sources et de vérification de l'information, ou autres notions de déontologie, face à certains bloggeurs et sites « pure players » maîtrisant parfaitement les règles du jeu de l'émergence au sein de Google News et de ses concurrents.
sur la déconnexion croissante entre les centres qui supportent les coûts de production de l'information - agences de presse, éditeurs de presse, stations de radios ou de télévision et autres acteurs « historiques » principalement - et les bénéficiaires des revenus de publicité générés - les portails, qui se gardent bien d'investir directement dans la production de contenus, prioritairement. La question n'est pas de savoir si ce déséquilibre est durable, mais plutôt, si rien n'est fait pour le résorber, combien de temps encore il peut durer sans entrainer l'effondrement du système.
Tout cela éclaire d'un jour particulier la mission de réflexion que le ministre de la Culture Frédéric Mitterrand a confié le jeudi 3 septembre à Patrick Zelnick, Jacques Toubon et Guillaume Cerrutti. Lesquels auront deux mois à peine pour tracer les voies de l'amélioration de l'offre légale sur Internet et proposer un nouvel équilibre dans le partage de la valeur en environnement numérique...

Philippe Bailly est fondateur et directeur du cabinet NPA Conseil